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          哈爾濱走紅背后的流量之秘:誰在“套路”爾濱?

          元旦假期的哈爾濱,氣溫為零下10-20度,嚴寒之下,城市旅游總收入達59億元,超過4個三亞,兩個海南。

          繼西安、淄博、貴州、天津之后,哈爾濱在短期內迅速成為新晉旅游“頂流”。

          哈爾濱的逐步走紅,與抖音的輪番熱搜同步。“頂流”背后,用戶話題創作配合平臺流量推動,已成為抖音打造“網紅城市”的可復制化模式。

          在這個模式下,任何城市都有可能成為下一座“網紅之城”。

          而走紅之后,人們也應思考:爆火該如何轉化成長紅?

          作者 | 凡一

          編輯 | 方遠

          新晉頂流

          1月1日傍晚時分,中央大街附近酒店的房間內,李旦站在窗前。

          淡淡的雪花飄過,窗外就是中央大街,整條街人頭攢動,人流緩慢向前涌動。他和朋友剛剛從外面回來,附近地鐵站已人滿為患,街道外馬路更是堵車嚴重。

          回來路上,他陸續聽到本地人感概:活了這么多年,從沒見過哈爾濱來這么多人。

          元旦三天內,哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次,實現旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

          李旦穿著秋衣、羊絨背心、厚羊絨衫、羽絨服內膽、長款羽絨服等防寒裝備,先后去了東北虎林園、索菲亞大教堂、兆麟公園等景區,所到之處,人聲如沸。

          冰雪大世界的體感溫度為零下30度,李旦未曾去。但據報道,元旦假期內,共有16.32萬游客前往打卡。

          室外游客如織,室內人流量同樣爆滿。

          元旦假期時,早上九點30分,李旦與朋友選擇了一個冷門時間,去吃鐵鍋燉,然而到餐館時已無位置。

          而元旦當晚,哈市道里區、南崗區、道外區等地的飯店,無論規模大小,皆座無虛席、一桌難求。據當地媒體報道,馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。

          哈爾濱民宿和洗浴中心等場所同樣爆滿。哈爾濱西站附近一家民宿,元旦期間全部滿房,營業額比之前提高三倍左右。

          洗浴中心內,每日客流量超1千人,有游客直接拉著行李箱進入,部分搓澡師傅和員工直接坐凳子上睡覺。

          元旦假期結束,李旦與朋友乘高鐵返回北京,但哈爾濱的熱度還在持續,甚至溢到了吉林、漠河等東北其他旅游目的地。

          廣西11個小朋友從哈爾濱前往漠河研學的視頻在抖音走紅,網友紛紛涌入漠河文旅直播間圍觀“小砂糖橘”,人數超350萬。

          龐大的人流量與哈爾濱往日冬季的落寞形成鮮明對比。2022年末,曾有人在社交平臺發帖稱“哈爾濱現在只要大學一放假,就像半個空城。”那幾年寒假,常有人以“死氣沉沉”形容這座城市。

          當下,一切已全然不同。

          短短幾個月時間,哈爾濱實現了從落寞到“頂流”的轉變。轉變背后,抖音成為無法忽視的因素。

          紅在抖音

          哈爾濱爆火背后,主要的流量來自抖音。

          2019年之前,有用戶在馬蜂窩提問“元旦去哈爾濱,會不會很多游客?”。

          評論區下,有游客回答到,哈爾濱元旦前后不會出現人山人海的狀況,畢竟戶外天氣太冷,活動時間不會太久。

          今年元旦,這樣的情況隨著哈爾濱視頻在抖音頻繁出鏡,而發生改變。

          知微數據顯示,從11月24日到1月4日,抖音平臺上共出現75個與哈爾濱相關的熱搜話題。

          今日頭條與抖音同為字節系產品,僅12月31日到1月4日,5日內平臺上出現了75條與哈爾濱相關的熱搜話題。

          相比之下,其他互聯網平臺給予哈爾濱的流量則遜色很多。11月24日到1月4日期間,B站關于哈爾濱的熱搜僅22個,遠低于抖音,小紅書熱搜數量為1。

          流量傾斜之下,抖音以熱搜話題的更迭,帶動了哈爾濱的走紅節奏。

          進入2023年冬季后,抖音平臺關于哈爾濱的熱搜話題,集中為頭部博主介紹哈爾濱當地特色,以及官方向外界展示哈爾濱IP景點。

          如“B太打卡哈爾濱早市”“B太體驗哈爾濱”“哈爾濱人手一只企鵝瞞不住了”“不是歐洲去不起哈爾濱更有性價比”等等。

          數千萬網友共享了網紅B太眼中的哈爾濱早市,包括大列巴、灶糖、粘豆包等。“網紅效應”帶動了哈爾濱的聲量,相關景點愈發頻繁地出現在大眾視線中。

          完成前期熱度鋪墊后,12月21日,“去哈爾濱要準備哪些裝備”登上抖音熱搜。

          事情源于有南方抖音博主發布視頻,向大家展示為去哈爾濱旅游新購置的裝備:6斤重的沖鋒衣羽絨服,400多克的鵝絨服,兩條500g的棉褲,一條80克的羽絨褲等。

          南北方的生活差異向來是抖音平臺爭議的熱點,該條視頻很快獲得井噴式傳播。此后,類似視頻在平臺上越來越多,“南方人勇闖哈爾濱”也順勢成為哈爾濱破圈的切口。

          此后,抖音平臺上關于哈爾濱的熱搜內容創作者,開始由官方切換為游客與當地人。

          期間,“南方小土豆”成為了主話題。主話題之下,凍梨擺盤、熱氣球、氣墊船、人造月亮、白狐、飛馬、鴕鳥、馴鹿、黑龍等景觀造就了數波流量的狂歡。

          外地人感慨旅行刷新了對東北的認知,本地人則頻繁在抖音發聲,說現在的“爾濱”讓他們感到陌生,是“討好型市格”。

          普通用戶的創作熱潮,配合平臺的流量助推,給哈爾濱的景點、風俗、歷史文化帶來一輪又一輪的熱度,哈爾濱也因此成為旅游頂流,最終造就了元旦的旅游收入峰值。

          元旦過后,抖音及今日頭條對哈爾濱的流量傾斜未曾消減。1月4日-10日上午,今日頭條平臺共有196條關于哈爾濱的熱搜,抖音平臺98條。

          熱度居高不下,哈爾濱進入影響力向其他省市甚至海外擴散階段。

          1月2日,抖音平臺上,11位廣西小朋友前往哈爾濱研學的視頻引起網友關注,“小砂糖橘勇闖哈爾濱”成為新的熱點話題。

          伴隨話題持續發酵,“云南小菌菇”“河南小豫米”“貴州小茅臺”等相繼去哈爾濱旅游,也順勢帶動了哈爾濱與其他省市互換禮物的熱潮。

          英國《每日郵報》報道稱,“在中國,不可思議的冰城哈爾濱——氣溫可降至零下35攝氏度——吸引了游客們的目光。”哈爾濱也因此火到國外。

          流量下的隱憂

          哈爾濱并非抖音打造的第一個網紅城市,西安、重慶、老君山、淄博等皆曾借助抖音平臺成為旅游爆款。如今隨著時間推移,模式愈發成熟。

          當初,西安因一則永興坊的“摔碗酒”視頻在抖音爆火。視頻中,人們大口喝著五元一碗的米酒,喝完后一抹嘴往地上一摔,頗有武俠片里的豪邁。

          西安敏銳地察覺到短視頻對城市旅游的宣傳作用,于2018年與抖音達成合作。此后,西安“不倒翁”“盛唐密盒”等熱點話題將西安打造成旅游網紅城市。

          到2023年春夏,淄博通過“大學生心懷感恩組團坐高鐵去淄博擼串”進入大眾視野,隨后,淄博燒烤、商戶無缺斤少兩等話題引爆網絡,最終影響力傳播至海外。

          及至冬天,相似的套路體現在哈爾濱的走紅節奏中。流量起落間,城市營銷的途徑已由傳統電視廣告轉至短視頻平臺。

          回顧過往,城市打造旅游IP,離不開公共屏幕的投放,如天氣預報節目后的旅游廣告等。傳統宣傳模式盡管也能傳遞當地風光特色,卻遠不如抖音來的高效。

          然而流量如潮水,來的快去的也快。伴隨流量一同離去的,還有中央大街上擁擠的人流、餐館中嘈雜的點菜聲等。如同淄博流量消退后,城市再度回歸平靜。

          當大眾的新鮮感不再,這場爆火最終為哈爾濱帶來的好處才開始顯現,這座城市需要面臨的考驗也才真正開始。

          游客散去時,部分商家在生意火熱時囤積的原料,將無處可銷。

          淄博的前鑒不遠,商家們處在熱度之中,應及時調整心態,一方面穩扎穩打,避免盲目擴張,另一方面,用心做好服務,為游客留下不錯的消費體驗。

          今后,當大眾提及哈爾濱,腦海中便會浮現這座城市的景點、美食風俗、歷史文化,以及當地人的熱情好客、商家的用心經營等,這才是這場熱度為哈爾濱留下的長遠益處。

                 原文標題 : 哈爾濱走紅背后的流量之秘:誰在“套路”爾濱?

          聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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